Jean-Claude Biver: "El Primero, un cuscino da accidia per Zenith"

Point Watches: Ti senti sollevato ora che hai trovato in Julien Tournare un nuovo CEO per Zenith?

Jean-Claude Biver: Sai, quando hai tre ristoranti a tre stelle, non puoi cucinare in tutti e tre! Devi avere leader, capi, educati, formati, guidati ... Hai bisogno di persone su cui riposare, e il nuovo CEO che arriverà su Zenith mi sembra avere le qualità per questo. Dopo, in termini di concetto, storia, linee di prodotto, prezzo, tra i tre marchi, non c'è alcuna confusione possibile. E poi, a Zenith, c'è meno da mettere in ordine di quello che possiamo dire. In effetti ci sono già stati cinque mesi di "lavoro". Oggi abbiamo chiarito: Zenith ha lanciato un nuovo movimento, El Primero 21, una nuova linea Defy, ordine ripristinato nelle collezioni, ribattezzato Chronomaster. Adesso,

Possiamo dire che il marchio è rimasto prigioniero del successo di El Primero?

Sì, era diventato un "cuscino per la pigrizia" per Zenith. Tanto che il suo nome era anche usato per nominare una linea di prodotti ... Era il modo facile. El Primero era così sacro che nessuno osava toccarlo. È un po ', per fare un'immagine, come la Chiesa cattolica e la liturgia: ha sempre parlato il latino. E un giorno, decise che la messa sarebbe stata pronunciata nella lingua di tutti. Zenith non ha il coraggio di parlare un'altra lingua. Non abbiamo fatto El Primero bis, non ci siamo evoluti, siamo rimasti attaccati a qualcosa che ci collega al passato, ma non al futuro. È il vero dei morti.

Come definiresti il ​​posizionamento di Zenith?

Zenith è un marchio di orologi di lusso accessibile. L'alta orologeria è spesso legata a livelli di prezzo molto alti. Certo, 5.000 euro non sono un prezzo accessibile per tutti, ma è una questione di riferimento: proporre un movimento manifatturiero di 5.000 euro, è da un certo punto di vista accessibile.

Come hai esaminato le linee di prodotto?

Avevamo un nome registrato, Chronomaster, e abbiamo deciso di chiamare la nostra linea dotata dell'iconico movimento El Primero. Successivamente, abbiamo creato una seconda linea di prodotti, Defy, un nome che proteggiamo dal 1932, per i modelli con El Primero 21 svelati a Baselworld. Per quanto riguarda le collaborazioni con Cohiba o gli Stones, c'era una coerenza che molte persone non capiscono. Eppure, troviamo chiaramente lo stesso lato eterno, iconico, anni sessanta nei Rolling Stones e El Primero. E l'edizione Cohiba soddisfa completamente le aspettative degli amanti dei sigari, con il suo schermo in foglia di tabacco.

Perché essere, ancora quest'anno, il partner di Tour Auto Optic 2ooo, in Francia?

Auto, moto, orologi ... È fondamentalmente la stessa capacità di passare il tempo e lavorare sempre. L'altro giorno ero dalla parte di Nizza a bordo di una Rolls-Royce che aveva più di un secolo e viaggiava a 130 km / h. È eterno! Gli orologi e le auto sono la stessa eternità, la stessa clientela; sono emozioni simili.

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